ΤΙ ΑΝΑΖΗΤΟΥΝ ΟΙ ΑΝΤΡΕΣ ΣΤΑ SOCIAL MEDIA ΓΙΑ ΤΗΝ ΟΜΟΡΦΙΑ ΤΟΥΣ

Πρόσφατη μελέτη του Pinterest σχετικά με τις αναζητήσεις των αδρών για το skincare, τα κουρέματα και τα αρώματα δείχνει ότι έχουν έρθει τα πάνω-κάτω στην ανδρική περιποίηση.

Πάνε οι εποχές που σχεδόν παρακαλούσα φίλους και γνωστούς να μη χρησιμοποιούν κοινά σαπούνια για να καθαρίζουν το πρόσωπό τους, να βάζουν μια ενυδατική (το serum εννοείται ότι δεν τολμούσα να το αναφέρω!), να περιποιούνται τη γενειάδα τους με ένα λαδάκι ή να δοκιμάζουν ένα πιο τολμηρό κούρεμα για να αναδείξουν το πρόσωπό τους. Αργότερα, οι εξελίξεις θα με δικαίωναν: οι ανδρικές συνήθειες skincare και φροντίδας του εαυτού άλλαξαν άρδην εξαιτίας του Covid-19, των social media και του πιο επιθετικού targeting των εταιρειών ομορφιάς στο ανδρικό κοινό.

Αυτή η αλλαγή στάσης αποτυπώνεται όχι μόνο στις πωλήσεις προϊόντων ανδρικής ομορφιάς και περιποίησης, που έχουν φτάσει στον… θεό, αλλά και στα hashtags, τις τάσεις και τις αναζητήσεις στα social media. Πριν από λίγες μέρες, το Pinterest, ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης που παραμένει ακμαίο αλλά και δημοφιλές ακόμα και στην Gen Z, δημοσίευσε μια μελέτη για τις αναζητήσεις που κάνουν οι άντρες χρήστες του, οι οποίοι αποτελούν σχεδόν το 30% του συνόλου των ενεργών χρηστών ανά μήνα (περίπου 190 εκατομμύρια).

iStock

Από το aftershave στις… μάσκες προσώπου με κόκκινο φως

Διαβάζοντας τα αποτελέσματα αυτής της μελέτης επιβεβαίωσα ότι οι άντρες κοντεύετε να ξεπεράσετε κι εμάς τις γυναίκες στην περιέργεια σχετικά με προϊόντα, τάσεις και συνήθειες ομορφιάς! Εντάξει, υπερβάλλω λίγο, αλλά παραμένει γεγονός ότι πριν από μερικά χρόνια δεν θα διανοούμουν ότι οι άντρες θα έψαχναν πληροφορίες και φωτογραφίες για τα τζελ καθαρισμού με ενεργό άνθρακα ή για την περιποίηση του τριχωτού της κεφαλής –  οι αναζητήσεις στο Pinterest γι’ αυτά τα δύο αυξήθηκαν κατά 33% και 82% το δίμηνο Μαΐου-Ιουνίου του 2026 σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα το 2025.

iStock

Μια ένδειξη για το ότι το ενδιαφέρον των αντρών σχετικά με την περιποίηση του εαυτού τους έχει εκτοξευτεί γενικά είναι ότι οι αναζητήσεις για το «ανδρικό skincare» και τα «προϊόντα ανδρικού skincare» αυξήθηκαν κατά 165% και 280% αντίστοιχα! Στα ευρήματα της έκθεσης σημειώνεται επίσης ότι «η περιποίηση της ανδρικής επιδερμίδας φαίνεται να μετατοπίζεται σε μια πιο λιτή, καθημερινή ρουτίνα που βασίζεται σε τρία βασικά προϊόντα: το προϊόν καθαρισμού, την ενυδατική κρέμα και το αντηλιακό, με τις αναζητήσεις για «ανδρικά αντηλιακά» να καταγράφουν αύξηση 108%».

ΟΙ ΑΝΑΖΗΤΗΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΟ «ΑΝΔΡΙΚΟ SKINCARE» KAI TA «ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΑΝΔΡΙΚΟΥ SKINCARE» ΑΥΞΗΘΗΚΑΝ ΚΑΤΑ 165% ΚΑΙ 280% ΑΝΤΙΣΤΟΙΧΑ ΤΟ 2026 ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΑ ΜΕ ΤΟ 2025.

Πέρα όμως από τη γενική τάση, ενδιαφέρον έχουν και οι επιμέρους αναζητήσεις. Μπορεί να μην το παραδέχεστε στις παρέες σας, αλλά τα διαδικτυακά σας αποτυπώματα προδίδουν ότι έχετε τα μάτια σας ανοιχτά και για πιο εξειδικευμένα πράγματα, όπως οι μάσκες προσώπου με κόκκινο φως (αύξηση αναζητήσεων κατά 156%), τα αφρόλουτρα με άρωμα κανέλας (36%), αλλά και –όχι, δεν ήρθε η συντέλεια του κόσμου!– το no makeup makeup look (217%).

Ο Michele Morrone. Jack Plunkett/Invision/AP

Τολμηρά κουρέματα και «γκαρνταρόμπα αρωμάτων»

Στη μελέτη αναφέρεται ακόμα ότι οι τάσεις στα μαλλιά έχουν γίνει πιο εξεζητημένες, με τις αναζητήσεις για το soft wolf cut, ένα κούρεμα με κοντά, φιλαριστά μαλλιά στην κορυφή και μακρύτερες, ανάλαφρες άκρες στο πίσω μέρος, να εκτοξεύονται κατά 1154%. Η αύξηση των αναζητήσεων για το «modern mullet» (223%), ένα κούρεμα που έχουν κάνει δημοφιλές ο Paul Mescal, ο Jacob Elordi και ο Harry Styles, ή για το «Italian beard» (725%), χαρακτηριστικό Ιταλών celebrities που καίνε καρδιές, όπως ο Gianluca Vacchi και ο Michele Morrone, αποκαλύπτει ότι πηγαίνετε στον μπαρμπέρη πιο διαβασμένοι, με διάθεση για πειραματισμό… και με φωτογραφίες έτοιμες στο κινητό!

Αξιοσημείωτο εύρημα είναι επίσης η επιθυμία σας να αφήνετε ένα ξεχωριστό αρωματικό αποτύπωμα. Σε μια αγορά που προβλέπεται να αγγίξει τα 61,4 δις δολάρια αυτή τη χρονιά, οι αναζητήσεις για «fragrance wardrobe», δηλαδή για το πώς να χτίσετε μια προσωπική συλλογή αρωμάτων, ή για το «signature scent» που θα σας χαρακτηρίζει ως κομμάτι της ταυτότητάς σας, έχουν αυξηθεί κατά 159% και 111% αντίστοιχα. Αυτό αποδεικνύει ότι έχει περάσει ανεπιστρεπτί η εποχή που φοράγατε όποιο άρωμα τύχαινε να σας κάνει δώρο η σύντροφός σας ή… κληρονομούσατε από τον μπαμπά σας!