ΘΑ ΠΗΓΑΙΝΕΣ ΣΕ ΕΝΑ ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ ΠΟΥ ΠΟΥΛΑΕΙ ΜΟΝΟ ΜΕΤΑΧΕΙΡΙΣΜΕΝΑ;

Στη Σουηδία άνοιξε το πρώτο εμπορικό κέντρο του κόσμου «μόνο για μεταχειρισμένα» και αλλάζει τον τρόπο που βλέπουμε τις αγορές μας.

Δεν μπορούμε να σώσουμε τον κόσμο, αυτό είναι αλήθεια. Μπορούμε, όμως, να μην τον αφήσουμε σμπαράλια για τους επόμενους. Ένας τρόπος να το πετύχουμε είναι μέσα από τη συμπεριφορά που επιλέγουμε να υιοθετήσουμε ως καταναλωτές.

Κάθε φορά που βγάζουμε το πορτοφόλι ή το κινητό μας για να πληρώσουμε, παίρνουμε μια απόφαση (μικρή ή μεγάλη, δεν έχει σημασία) που ξεπερνά τις προσωπικές μας ανάγκες. Παίρνουμε μια απόφαση για το αν θα στηρίξουμε ένα μοντέλο υπερκατανάλωσης που εξαντλεί πόρους και γεμίζει χωματερές, ή αν θα δώσουμε αξία σε κάτι που ήδη υπάρχει, χαρίζοντάς του μια δεύτερη ζωή.

Δεν μιλάμε για μεγάλες κινήσεις, αλλά για καθημερινές επιλογές, όπως το να προτιμήσουμε τα μεταχειρισμένα αντί για τα καινούργια, να επιλέξουμε τοπικά και υπεύθυνα αντί για μαζικά και φθηνά. Στο τέλος της ημέρας, αυτές οι επιλογές δεν αφορούν μόνο τον πλανήτη, αλλά κι εμάς τους ίδιους, αφού δείχνουν στην πράξη (όχι στα λόγια) τη στάση μας.

Τα μεταχειρισμένα στο προσκήνιο

Στη Σουηδία, μια πόλη πήρε τη θεωρία και την έκανε πράξη, δημιουργώντας ένα εμπορικό κέντρο που μοιάζει με όλα τα άλλα, όμως ταυτόχρονα είναι και τόσο διαφορετικό. Το ReTuna στην Eskilstuna είναι το πρώτο mall στον κόσμο που πουλάει μόνο μεταχειρισμένα και επαναχρησιμοποιημένα αντικείμενα. Ένα mall που αποδεικνύει ότι η βιώσιμη κατανάλωση και η κυκλική οικονομία μπορεί να είναι προσιτές και ελκυστικές.

© Lina Östling

Το καινοτόμο επιχειρηματικό μοντέλο του ReTuna δεν θυμίζει τα thrift και vintage shops που συνήθως είναι ασφυκτικά γεμάτα με αντικείμενα. Έχει μεγάλη γκάμα προϊόντων (ρούχα, αθλητικός εξοπλισμός, είδη σπιτιού, παιδικά παιχνίδια, αντίκες, ακόμη και ένα κατάστημα μεταχειρισμένων Ikea) και την ατμόσφαιρα των μεγάλων εμπορικών. Στο ReTuna, το ήρεμο περιβάλλον αμφισβητεί το στίγμα του μεταχειρισμένου και επαναπροσδιορίζει την εικόνα και την εμπειρία της βιώσιμης λιανικής πώλησης.

Η Mary-Ann Ball, Λέκτορας Βιωσιμότητας στη Μόδα και Μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Nottingham Trent, που το έχει επισκεφτεί αρκετές φορές, γράφει ότι ένας από τους διευθυντής καταστημάτων της εκμυστηρεύτηκε πως συχνά οι πελάτες περνούν τα μεταχειρισμένα προϊόντα για καινούρια.

© Lina Östling

Μια πολιτεία ενεργή

Το ReTuna δεν είναι απλώς ένας χώρος λιανικής πώλησης. Είναι ένα πείραμα κυκλικής κατανάλωσης που ξεκίνησε με πρωτοβουλία του ίδιου του δήμου, ενώ τα αντικείμενα που πωλούνται αποτελούν δωρεές των πολιτών.

Ιδρύθηκε το 2015, στο πλαίσιο της στρατηγικής του δήμου για την προστασία του κλίματος και τη μείωση απορριμμάτων. Χτισμένο δίπλα στο κέντρο ανακύκλωσης της πόλης, περιλαμβάνει έναν ειδικό σταθμό όπου οι κάτοικοι αφήνουν τα ανεπιθύμητα αντικείμενα. Στη συνέχεια, αυτά ταξινομούνται και αναδιανέμονται στους εμπόρους του κέντρου, δημιουργώντας ένα χαμηλού κόστους, χαμηλών αποβλήτων κυκλικό σύστημα.

© Lina Östling

«Το μοντέλο είναι εφικτό μόνο χάρη στη δημόσια χρηματοδότηση και την υποστήριξη της τοπικής αυτοδιοίκησης, μια υπενθύμιση ότι η κυκλική καινοτομία απαιτεί συχνά δομικές επενδύσεις και όχι μόνο την καλή θέληση των καταναλωτών», τονίζει η Ball.

Αυτό το πρωτοποριακό σουηδικό εμπορικό κέντρο μεταχειρισμένων γιόρτασε φέτος δέκα χρόνια λειτουργίας. Από «πείραμα» της τοπικής αυτοδιοίκησης εξελίχθηκε σε διεθνώς αναγνωρισμένο μοντέλο κυκλικής λιανικής οικονομίας, αποδεικνύοντας στην πράξη ότι με σωστές υποδομές, κατάλληλο σχεδιασμό και δημόσια υποστήριξη, η βιώσιμη κατανάλωση μπορεί να ενσωματωθεί στην καθημερινή ζωή.