Unsplash Katerina Kerdi

Ο ΓΥΡΟΣ ΤΟΥ ΚΟΣΜΟΥ ΣΕ 4 NICHE BRANDS ΟΜΟΡΦΙΑΣ

Βασισμένα στις αναμνήσεις των ιδρυτών τους, σε μυστικά περιποίησης αιώνων και στους θησαυρούς της φύσης του τόπου τους, τα niche brands ομορφιάς από διάφορα σημεία του πλανήτη προτείνουν μια φιλοσοφία που αξίζει να διαδοθεί πέρα από τα σύνορα της χώρας τους.

Ο κόσμος πέρασε πολύ χρόνο δικτυωμένος λόγω κορονοϊού και αυτό άλλαξε τον τρόπο που καταναλώνει. Ανακάλυψε προϊόντα και μάρκες που δεν γνώριζε, αποφάσισε να δοκιμάσει καινούργια προϊόντα και δεν σταμάτησε να φορτώνει τα ηλεκτρονικά καλάθια του. Μια έρευνα της Accenture για την εκτόξευση του e-commerce κατά τη διάρκεια των lockdown έδειξε ότι το 79% των καταναλωτών συνδέθηκε περισσότερο με την κοινότητά του και με τα προϊόντα της. Άρα, κερδισμένος δεν βγήκε μόνο ο Jeff Bezos της Amazon, που σίγουρα έβγαλε αρκετά λεφτά για να τελειοποιήσει τα διαστημόπλοιά του, αλλά και κάποια niche brands ομορφιάς που ποντάρουν στην εντοπιότητα.

Μέσα σε αυτό το καταναλωτικό τοπίο, πολλούς πόντους κέρδισαν και τα τοπικά brands ομορφιάς. Τους κέρδισαν επειδή προσεγγίζουν το skincare και γενικότερα την ομορφιά μέσα από τις συνήθειες περιποίησης σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή. Επειδή αναζητούν τα συστατικά τους στη φύση του τόπου τους, την οποία σέβονται με το παραπάνω, αφού εκεί μεγάλωσαν οι ιδρυτές τους. Και επειδή καινοτομούν σιωπηλά, πατώντας στην παράδοση και στα μυστικά ομορφιάς των γυναικών στις τέσσερις άκρες του πλανήτη.

Niche brands που μας ταξιδεύουν

Ας γνωρίσουμε μερικά από αυτά τα niche brands ομορφιάς, σε ένα ταξίδι από τον Αρκτικό Κύκλο μέχρι την Ωκεανία κι από εκεί στην Αφρική.

– Polaar: Ένα brand ομορφιάς με έμπνευση από την Αρκτική

Ποιος να το φανταζόταν ότι στα νουνατάκ, τους βράχους που ξεμυτίζουν από τις χιονισμένες εκτάσεις του Αρκτικού Κύκλου, φυτρώνουν λουλούδια με εξαιρετικές ιδιότητες αναδόμησης και αντιγήρανσης. Ή ότι το νερό των παγετώνων και τα αρκτικά φύκη ενυδατώνουν, αποκαθιστούν και αναγεννούν το δέρμα όσο λίγα άλλα συστατικά.

Όλα αυτά και πολλά ακόμη ανακάλυψε ο Daniel Kurbiel, γιος εξερευνητών της βόρειας αρκτικής ζώνης, ο οποίος δημιούργησε την Polaar και την Polaar Men αξιοποιώντας συστατικά όπως η σιβηρική ελιά, το τζίνσενγκ, και το αρκτικό βαμβάκι. Αν όλα αυτά τα άγνωστα είδη έχουν επιβιώσει χιλιετίες μέσα στις ακραίες καιρικές συνθήκες των πάγων, τότε μπορείς να φανταστείς τι αποτέλεσμα έχουν το Micro-peeling Foam (με σιβηρική ελιά) στο πρόσωπο ή το Instant Eye Contour Multi Energiser (με σιβηρικό τζίνσενγκ) στα μάτια. Μικρή λεπτομέρεια: τα δύο «a» στο όνομα της εταιρείας αντιστοιχούν στις λέξεις Αρκτική και Ανταρκτική.

– Lumene: Τα δώρα της σκανδιναβικής φύσης σε μια κρέμα

Προτού οι Σκανδιναβοί σεφ αρχίζουν να κερδίζουν αστέρα Michelin ταΐζοντας με ρίζες τους γευσιγνώστες, οι Σκανδιναβές είχαν βρει το μυστικό για να λάμπουν και να ακτινοβολούν υγεία μέσα στις πιο αντίξοες καιρικές συνθήκες. Κρυβόταν στα μούρα, τους σπόρους, τα φυτά, το ρετσίνι των δέντρων και τα μανιτάρια.

Η φινλανδική εταιρεία Lumene χρησιμοποιεί αυτά τα δώρα της σκανδιναβικής φύσης, που είναι πλουσιότατα σε αντιοξειδωτικά στοιχεία εξαιτίας του ετήσιου κύκλου του φωτός και της θερμοκρασίας του εδάφους. Εξαιρετική δουλειά κάνει ο ορός Nordic-C Glow Boost Essence, που καταπολεμά τις ελεύθερες ρίζες και ενισχύει τη φυσική λάμψη του δέρματος, η κρέμα νύχτας Arctic Hydra Care που αντιμετωπίζει την ξηρότητα και αφυδάτωση του ευαίσθητου δέρματος και η Lähde Hydration Recovery Aerating Gel Mask, που είναι σωτήρια σε έκτακτες περιπτώσεις ενυδάτωσης.

Να σημειώσουμε ότι η Lumene παίρνει πολύ σοβαρά το θέμα της αειφορίας και βρίσκεται στην κορυφή της λίστας των πιο αειφόρων εταιρειών της Φινλανδίας.

– Mukti: Από την Αυστραλία με αγάπη για το περιβάλλον

Αυτή η αυστραλιανή εταιρεία συλλέγει για τα καλλυντικά της μικρά μούρα, καρύδια, ρίζες, φύλλα και σπόρους από την ιθαγενή χλωρίδα, που έχουν εξαιρετικά υψηλή ποσότητα αντιοξειδωτικών ουσιών, βιταμινών και άλλων θρεπτικών συστατικών. Ο λόγος για αυτές τις υψηλές συγκεντρώσεις είναι και εδώ κλιματολογικός, αφού η προσαρμογή των φυτών στο σκληρό αυστραλιανό κλίμα τα εξοπλίζει με πληθώρα βιοενεργών συστατικών.

Η Mukti ξεχωρίζει και για άλλα πολλά: συνεργάζεται για τη συλλογή της πρώτης ύλης με ένα μικρό, έμπιστο δίκτυο προμηθευτών. Πιστοποιείται από ανεξάρτητους φορείς για τις οικολογικές διαδικασίες παραγωγής. Χρησιμοποιεί μια ειδική μέθοδο εκχύλισης για μέγιστη δραστικότητα του εκχυλίσματος, αλλά και βιοφωτονικό γυαλί στα μπουκαλάκια και τα βαζάκια, που φιλτράρει το φως.

Αν δοκιμάσεις τα προϊόντα του brand, ξεκίνα από τα ισχυρά Vitamin Booster Elixirs με βιταμίνες, και από τα mists για το πρόσωπο με απόλυτα φυσικά αρώματα.

– Whind: Το Μαρόκο εμπνέει

Γεννημένη στο Μαρόκο, η Hind Sebti έχει υπέροχες αναμνήσεις από το ανέμελο τρέξιμο στις ηλιόλουστες μεντίνες στα παιδικά της χρόνια και από τα αρωματικά χαμάμ της πατρίδας της. Για να αναβιώσει τις ιεροτελεστίες περιποίησης που της έμαθε η γιαγιά της, η ιδρύτρια της Whind βασίζει τα καλλυντικά της σε μια διαδικασία που η ίδια έχει βαφτίσει warm science: αρχικά συνεργάζεται με επιστήμονες για να δημιουργήσει τις φόρμουλες και στη συνέχεια τις εμπλουτίζει η ίδια με αρώματα και υφές που σε τυλίγουν όπως η ζεστασιά της χώρας της. Από τα βασικά συστατικά των καλλυντικών του brand, ο μαροκινός ηφαιστειακός πηλός περιλαμβάνεται στη σύνθεση της Sahara Silk Brightening Cream Exfoliator, μιας κρέμας που μέσα σε πέντε-δέκα λεπτά κάνει απολέπιση, ενεργοποιεί την ανανέωση των κυττάρων, θρέφει και δίνει λάμψη.

SLOW MONDAY NEWSLETTER

Θέλεις να αλλάξεις τη ζωή σου; Μπες στη λογική του NOW. SLOW. FLOW.
Κάθε Δευτέρα θα βρίσκεις στο inbox σου ό,τι αξίζει να ανακαλύψεις.