BEAUTY RECAP: Ο,ΤΙ ΚΥΡΙΑΡΧΗΣΕ ΣΤΗΝ ΟΜΟΡΦΙΑ ΤΟ 2025
Οι viral τάσεις, τα συστατικά, οι content creators και οι τεχνολογικές εξελίξεις που καθόρισαν την ομορφιά, από τα προϊόντα που χρησιμοποιήσαμε μέχρι τα χρώματα με τα οποία βάψαμε τα νύχια μας.
Είτε πρόκειται για ένα νέο εργαλείο AI στο οποίο ανεβάζεις τη φωτογραφία σου και σου λέει ποια προϊόντα ομορφιάς να αγοράσεις, είτε για μια celebrity που βάφει τα μαλλιά της μ’ ένα συγκεκριμένο χρώμα το οποίο αμέσως μετά βλέπεις σε όλα τα κεφάλια, κάθε μέρα φέρνει μια νέα τάση, ένα νέο προϊόν, μια νέα απόχρωση, μια celebrity που «αποκαλύπτει» τη ρουτίνα της ή ένα post που ξεκινάει μια νέα μανία.
Όλα αυτά φυσικά συνέβησαν και το 2025. Μέσα στη χρονιά που φεύγει, δοκιμάσαμε νέα συστατικά, αντιγράψαμε hair looks, πατήσαμε like σε αναρτήσεις με polka-dot nails και LED μάσκες, αλλά και προβληματιστήκαμε για το πού πάνε τα πράγματα με την είσοδο του AI στις καταναλωτικές μας συνήθειες.
Στη συνέχεια κάνουμε μια μικρή αναδρομή σε άλλη μια χρονιά που δεν μας έκανε να βαρεθούμε!
Τα απόλυτα trends της χρονιάς
Εσύ τι έψαξες στο Google σχετικά με την ομορφιά την περασμένη χρονιά; Μπορεί να μη θυμάσαι, αλλά η Google… φακέλωσε τις αναζητήσεις –τις δικές σου και δισεκατομμυρίων άλλων ανθρώπων– και τις δημοσίευσε στην ετήσια έκθεση Year in Search. Οι τάσεις που επικράτησαν σύμφωνα με αυτά τα στοιχεία μέσα στο 2025 είναι οι ακόλουθες:
PDRN: Αν κάποτε σου έλεγαν ότι θα βάζεις σπέρμα σολομού στο πρόσωπο, μπορεί να σε έπιανε αναγούλα. Το μόριο PDRN, στο οποίο ορκίζεται η Kim Kardashian και η Jennifer Aniston, χρησιμοποιείται πλέον ευρύτατα στην αναγεννητική δερματολογία και υπόσχεται επούλωση και αναδόμηση, διέγερση της παραγωγής κολλαγόνου και περιορισμό των φλεγμονών. Παραδοσιακά εξάγεται από το σπέρμα του σολομού και εναλλακτικά από φυτικές πηγές (οπότε τη γλίτωσες την αναγούλα).
Cherry cola: Ήταν αρκετή μια εμφάνιση της Dua Lipa με μαλλιά βαμμένα στο χρώμα του αναψυκτικού cherry cola για να εκτοξευτούν οι αναζητήσεις γι’ αυτή την απόχρωση, που είναι μια ανάμειξη σκούρου καστανού, κόκκινου και μοβ.
Αζελαϊκό οξύ: Μπορεί τα εξωσώματα, τα πεπτίδια και η εκτοΐνη να μπήκαν δυναμικά στο παιχνίδι της κοσμετολογίας, ωστόσο το συστατικό που αναζήτησαν περισσότερο οι χρήστες του Google ήταν το αζελαϊκό οξύ. Ήπιο και φυσικό, έχει αντιφλεγμονώδη και αντιβακτηριδιακή δράση, αναστέλλει την παραγωγή μελανίνης και ομαλοποιεί την ανάπτυξη των δερματικών κυττάρων.
Λεμφικό μασάζ προσώπου: Αυτή η τεχνική βρίσκεται ανάμεσα στις δημοφιλέστερες αναζητήσεις όχι μόνο επειδή είναι αποτοξινωτική, αλλά και γιατί κάνει την επιδερμίδα να δείχνει πιο λεία και σμιλεμένη. Μια πολύ κατατοπιστική συνέντευξη για το λεμφικό μασάζ θα διαβάσεις εδώ.
Mocha mousse: Αυτή η λαχταριστή απόχρωση του καφέ ήταν το χρώμα του 2025 σύμφωνα με την Pantone, οπότε αναμενόμενα έκανε θραύση στα μαλλιά και στο μακιγιάζ.
Butter yellow nails: Η θριαμβευτική πορεία αυτής της πολύ απαλής και ζεστής στο μάτι απόχρωσης του κίτρινου ξεκίνησε όταν τη φόρεσε ο Timothée Chalamet στα Όσκαρ και η Kate Middleton σε ένα ανοιξιάτικο πάρτι στο Μπάκιγχαμ. Πολύ γρήγορα επικράτησε και στo μανικιούρ, με την Kendal Jenner, τη Selena Gomez και τη Hailey Bieber να βάζουν το χεράκι τους (στο βούτυρο!).
Polka-dot nails: Δεν υπήρξε celebrity που να μη φορέσει πουά ρούχα την περασμένη χρονιά, ενώ η Sabrina Carpenter εμφανίστηκε με μικρές κουκίδες στα νύχια της στο videoclip του «Manchild». Η συνέχεια είναι γνωστή: τα social media γέμισαν με ιδέες για polka-dot nails και η μανία συνεχίζεται!
Η επέλαση του AI
Η L’Oréal Paris λάνσαρε το Beauty Genius, έναν ψηφιακό βοηθό τεχνητής νοημοσύνης που σε καθοδηγεί πώς να περιποιηθείς την επιδερμίδα και τα μαλλιά σου και πώς να κάνεις το μακιγιάζ σου. Παρόμοια εργαλεία λάνσαραν η Haut.AI (το Face Analysis 3.0 αξιολογεί την κατάσταση της επιδερμίδας με «ακρίβεια εργαστηρίου») και ο νοτιοκορεάτικος όμιλος ομορφιάς Amorepacific (η πλατφόρμα Skinsight αναλύει τη γήρανση του δέρματος σε πραγματικό χρόνο για να προτείνει μια εξατομικευμένη ρουτίνα περιποίησης). Τι σημαίνουν πρακτικά όλα αυτά; Ότι ξεκίνησε η εποχή που η προσωπική φροντίδα θα εξατομικεύεται από την τεχνητή νοημοσύνη, αλγόριθμους και chatbots. Και είναι αυτό μια προοπτική που πρέπει να μας εξιτάρει; Η συζήτηση τώρα ξεκινά!
Καινούργια brands που έσκασαν μύτη στην αγορά
Έχεις την εντύπωση ότι υπάρχουν περισσότερα brands και προϊόντα ομορφιάς απ’ όσα μπορούμε να επεξεργαστούμε και να καταναλώσουμε; Η αγορά έχει διαφορετική γνώμη! Τη χρονιά που πέρασε έκαναν το ντεμπούτο τους αρκετά νέα brands, από celebrities που θέλουν να βγάλουν έξτρα χαρτζιλίκι και όχι μόνο. Η Dua Lipa συνεργάστηκε με την Augustinus Bader για τη σειρά προϊόντων DUA (όλοι σχολίασαν ότι είναι πολύ ακριβά για την Gen Z, που αποτελεί το target group της), ενώ η 84χρονη Martha Stewart παρουσίασε ένα serum και ένα συμπλήρωμα κάτω από την επωνυμία Elm Biosciences, τα οποία βασίζονται σε μια φόρμουλα που είχε δημιουργήσει αποκλειστικά για εκείνη ο δερματολόγος της.
Η K-beauty συνεχίζει να σαρώνει στις προτιμήσεις της Gen Z και των Millennials, και το αποδεικνύει το ολοκαίνουργιο, παιχνιδιάρικο brand Chu Chü Beauty, του οποίου τα προϊόντα μακιγιάζ σε σχήμα καρδιάς ήταν αναπόφευκτο να γίνουν viral.
Η πιο αμφιλεγόμενη πάντως άφιξη ήταν το brand Rini της ηθοποιού Shay Mitchell, το οποίο απευθύνεται σε παιδιά από τεσσάρων ετών! Οι αντιδράσεις ενάντια στην ιδέα ότι τα παιδιά χρειάζονται καλλυντικά προϊόντα από τόσο τρυφερή ηλικία ήταν σφοδρές – τη δική μας άποψη θα τη διαβάσεις εδώ.
Σε όλα αυτά να προσθέσουμε τα λανσαρίσματα προϊόντων από καθιερωμένα brands, που συνοδεύτηκαν από διθυράμβους – καλωσορίσατε στα ράφια Glycolic Acid Exfoliating Body Stick της The Inkey List και Lip Contour Lip Stain της Huda.
Οι πιο επιδραστικοί beauty content creators
Οι εκατομμύρια followers τους στο TikTok και το IG (πιθανώς κι εσύ) κρέμονται από τα χείλη και τα posts τους για να αγοράσουν το επόμενο προϊόν ή να ακολουθήσουν ένα σωτήριο tip ομορφιάς. Μέσα στο 2025, τεράστια επιρροή συνέχισαν να έχουν η Mikayla Nogueira, η οποία μπήκε στη λίστα Creators 2025 του Time, η Huda Kattan και ο Hyram Yarbrom. Σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων Launchmetrics, οι τρεις παρουσίες με το μεγαλύτερο engagement την περασμένη χρονιά ήταν η Shima Katouzian , που ανεβάζει περιεχόμενο στα αγγλικά και στη μητρική της γλώσσα, τα φαρσί, η Lindsey Rowley, με τολμηρά makeup looks, και ο Aditya Madiraju, που περπάτησε και στο περίφημο Le Défilé της L’Oréal στην παρισινή εβδομάδα μόδας.
Οι δηλώσεις
Μέσα στη δίνη των trends και των tips από TikTokers, συχνά ξεχνάμε τι σημαίνει πραγματικά ομορφιά. Φροντίζουν να μας το υπενθυμίζουν κάποιες διασημότητες καθώς μεγαλώνουν. Μερικές από τις δηλώσεις που έκαναν αίσθηση (και καλό είναι να ανατρέχουμε πότε-πότε σε αυτές) ήταν οι ακόλουθες:
«Η ιδέα ότι μπορείς να αλλάξεις την εμφάνισή σου με χημικές ουσίες και δραστικά συστατικά, χειρουργικές επεμβάσεις και fillers έχει παραμορφώσει ολόκληρες γενιές, κυρίως γυναικών, που αλλάζουν την όψη τους. Και αυτό ενισχύεται από την τεχνητή νοημοσύνη, γιατί πλέον ένα πρόσωπο με όψη σαν να έχει περάσει από φίλτρο είναι αυτό που θέλουν οι άνθρωποι». – Jamie Lee Curtis, σε συνέντευξη στον Guardian
«Το αγαπημένο μου πράγμα είναι όταν τα χέρια γερνούν. Αυτή είναι η ζωή και αποτυπώνεται στα χέρια σου. Μερικές από τις πιο όμορφες γυναίκες που γνωρίζω είναι άνω των 70 και αυτό που με στενοχωρεί είναι ότι οι νεότερες γυναίκες δεν έχουν καμία πραγματική αντίληψη για το τι σημαίνει να είσαι όμορφη». – Kate Winslet, που έκλεισε φέτος τα 50, σε συνέντευξη στους Times
«Νομίζω ότι με την τεχνητή νοημοσύνη και τα φίλτρα οι άνθρωποι έχουν αρχίσει να δείχνουν κάπως βαρετοί. Δεν βλέπω ποτέ κάποιον και σκέφτομαι θέλω να μοιάζω έτσι. Θέλω απλώς να βλέπω ποια είμαι εγώ. Κάποια στιγμή πρέπει να πεις αυτό είναι ό,τι έχω. Να το αποδεχτείς. Και αυτή είναι η πραγματική ευτυχία. Είναι ελευθερία να ξέρεις ότι μπορείς να περπατήσεις στο κόκκινο χαλί χωρίς ίχνος μακιγιάζ. Δηλαδή, γιατί να μην μπορώ; Οι άντρες το κάνουν συνέχεια». – Pamela Anderson, που συνεχίζει να εμφανίζεται δημόσια άβαφη, σε συνέντευξη στο Harper’s Bazaar.
SLOW MONDAY NEWSLETTER
Θέλεις να αλλάξεις τη ζωή σου; Μπες στη λογική του NOW. SLOW. FLOW.
Κάθε Δευτέρα θα βρίσκεις στο inbox σου ό,τι αξίζει να ανακαλύψεις.
