BOTOX: ΚΙ ΟΜΩΣ, ΟΙ ΑΝΤΡΕΣ ΞΟΔΕΥΟΥΝ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΙΣ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΓΙΑ ΕΝΕΣΙΜΕΣ ΘΕΡΑΠΕΙΕΣ

Μπορεί να φαίνεται απίστευτο, αλλά ισχύει –τουλάχιστον στις ΗΠΑ– κι αυτό δείχνει ότι οι άντρες έχουν αλλάξει στάση ριζικά απέναντι στο πώς θέλουν να περιποιούνται την εμφάνισή τους.

Είναι κοινό μυστικό ότι οι άντρες υποκύπτουν συχνά στον πειρασμό του Botox. Στον κόσμο των διασήμων, κάποιοι το αρνούνται (ας μην αναρωτηθώ τώρα πώς κρατιέται έτσι ο 64χρονος Tom Cruise), ενώ άλλοι το παραδέχονται ανοιχτά: ανάμεσά τους ο Robbie Williams, ο παντοδύναμος τηλεπαρουσιαστής Simon Cowell και ο Joe Jonas, ο οποίος μάλιστα έχει συνεργαστεί διαφημιστικά με το Xeomin, μια άλλη ενέσιμη νευροτοξίνη. Αλήθεια, σου έχει ομολογήσει ποτέ κάποιος φίλος σου ότι έχει κάνει ή σκέφτεται να κάνει Botox;

Για να μη σπας το κεφάλι σου αν μόνο οι γυναίκες ασχολούνται με τέτοια πράγματα, μια πρόσφατη έκθεση επιβεβαιώνει ότι οι άντρες όχι μόνο κάνουν Botox, αλλά ξοδεύουν και περισσότερα από τις γυναίκες! Την έκθεση παρουσίασε πρόσφατα η εταιρεία ανάλυσης της αγοράς Guidepoint Qsight και τα στοιχεία αναφέρονται στον αμερικανικό πληθυσμό, αποτελώντας μια ένδειξη ότι οι άντρες και σε άλλες χώρες έχουν ξεπεράσει προ πολλού το ταμπού και καταφεύγουν χωρίς πολλές σκέψεις στη λύση των ενέσιμων θεραπειών για να σβήσουν τις λεπτές γραμμές και να δείχνουν νεότεροι.

Πρωταθλητές οι Gen Zers και οι Millennials

Τα στοιχεία της έκθεσης, που καλύπτουν περίπου μια πενταετία, δείχνουν ότι οι άντρες ξόδεψαν σταθερά σε ενέσιμες θεραπείες νευροτοξίνης περισσότερα χρήματα απ’ όσα οι γυναίκες: αυτή η διαφορά το 2022 ήταν στο 19,6%, μειώθηκε τις επόμενες χρονιές και πρόσφατα έχει αρχίσει να αυξάνεται και πάλι. Τα πιο πρόσφατα στοιχεία είναι ότι στο τρίτο τρίμηνο του 2026 ξόδεψαν κατά μέσο όρο 529 δολάρια, το υψηλότερο ποσό των τελευταίων πέντε ετών, ενώ οι γυναίκες 455 δολάρια.

Σχετικά με τις διαφορές μεταξύ των γενεών, τα ευρήματα δείχνουν ότι η πλειονότητα των αντρών που κάνει ενέσιμες θεραπείες νευροτοξίνης ανήκει στην Gen X και στους Millenials, δηλαδή είναι περίπου μεταξύ 30 και 61 ετών.

Αυτό που μου λείπει από την έκθεση είναι τα στοιχεία για τις περιοχές του σώματος όπου οι άντρες κάνουν τέτοιες θεραπείες, ώστε να φανεί αν τις αναζητούν για αισθητικούς ή ιατρικούς λόγους. Συνήθως προτείνονται για την εξομάλυνση των ρυτίδων και των λεπτών γραμμών (στο μέτωπο, στο πόδι της χήνας και το μεσόφρυο), αλλά βοηθούν και στην αντιμετώπιση καταστάσεων όπως η υπεριδρωσία (σε μασχάλες, παλάμες ή πέλματα), οι ημικρανίες και ορισμένες νευρολογικές και μυικές διαταραχές.

Illustration: Χριστίνα Αβδίκου

Όλο και συχνότερα επίσης ακούμε για το scrotox, δηλαδή το Botox στους όρχεις: αυτό εφαρμόζεται τόσο για την αντιμετώπιση του χρόνιου πόνου και του σφιξίματος στο όσχεο όσο και για τη βελτίωση της εικόνας των όρχεων και τη δημιουργία μιας οπτικής ψευδαίσθησης ότι το πέος είναι μεγαλύτερο.

Όπως και να ’χει, απ’ αυτή την έκθεση βγαίνουν ενδιαφέροντα συμπεράσματα. Όπως αναφέρει ο Erik Haines, διευθύνων σύμβουλος της Guidepoint Qsight, επιβεβαιώνεται αυτό που γνωρίζαμε εμπειρικά και συζητούσαμε ψιθυριστά: «Τα ευρήματα προσφέρουν μια από τις πιο ξεκάθαρες εικόνες μέχρι σήμερα για το πώς το “Brotox” [σ.σ. ο ανεπίσημος όρος για τη χρήση νευροτοξινών από άντρες] εξελίσσεται από μια συνήθεια ομορφιάς για λίγους σε μια μετρήσιμη καταναλωτική τάση».

Γιατί κάνουν οι άντρες Botox;

Αν ρωτήσεις χειρουργούς ή δερματολόγους, θα σου πουν ότι το πρώτο πράγμα που τους λένε οι άντρες πριν κάνουν Botox είναι: Θέλω να φαίνομαι σαν να μην έχω κάνει τίποτα! Ακόμα όμως κι αν δεν θέλουν να… κινούν υποψίες, η πραγματικότητα είναι ότι έχουν εξοικειωθεί εντυπωσιακά με το skincare, τα καλλυντικά, τα συστατικά και τις δερματολογικές θεραπείες, έχοντας αφήσει πολύ πίσω τους την εποχή του «ενός-σαπουνιού-για-όλες-τις-χρήσεις» και του after shave.

Μιλώντας για την έκρηξη του Brotox, ο Δρ. Rosh Roddha της λονδρέζικης Roda Clinics την αποδίδει στην προσπάθεια των αντρών να είναι κοινωνικά «ατσαλάκωτοι» – να δίνουν τον καλύτερό τους εαυτό και να διατηρούν τη δυναμική εικόνα που αναμένεται από αυτούς: «Έτσι, δεν είναι πλέον διατεθειμένοι να αφήσουν ένα ρυτιδιασμένο μέτωπο ή ένα κουρασμένο βλέμμα να το υπονομεύει αυτό». Χαρακτηριστικά, άλλοι δερματολόγοι αναφέρουν ότι συχνά το ζητούμενο των αντρών δεν είναι να δείχνουν νεότεροι, αλλά λιγότερο κουρασμένοι και στρεσαρισμένοι.

Θα έλεγα ακόμα ότι η αυξανόμενη ζήτηση για ενέσιμες θεραπείες νευροτοξίνης οφείλεται και στο looksmaxxing. Είναι αυτή η εμμονική τάση αυτοβελτίωσης που κάνει θραύση στην ανδρόσφαιρα και προτρέπει τους –νεότερους κυρίως– άντρες να επεμβαίνουν στην εμφάνισή τους μέχρι και σε ακραίο βαθμό προκειμένου να διαμορφώσουν μια ισχυρή ταυτότητα και να ενταχθούν σε μια κοινωνία που αισθάνονται ότι τους αμφισβητεί. Κι ίσως αυτό σε μια επόμενη έρευνα αγοράς να δείξει αυξημένα τα ποσοστά των Gen Zers που κάνουν Botox…