Η ΝΕΑ ΓΕΝΙΑ INFLUENCER ΜΕΤΑΦΕΡΕΙ ΤΗΝ ONLINE ΖΩΗ ΣΤΙΣ OFFLINE ΚΟΙΝΟΤΗΤΕΣ

Η Gen Z και οι Millennial αφήνουν πίσω τα social media και αναζητούν τη σύνδεση μέσα από πραγματικές συναντήσεις και offline κοινότητες.

Ουσιαστική επαφή. Αυτή είναι μια βασική ανθρώπινη ανάγκη που η διαρκής ψηφιακή συνδεσιμότητα δεν φαίνεται να έχει καταφέρει να καλύψει. Όποιος έχει προφίλ σε κάποιο κοινωνικό δίκτυο έχει βιώσει σε έναν βαθμό το επιφανειακό των αλληλεπιδράσεων.

Δεν προκαλούν, επομένως, εντύπωση στοιχεία του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας, σύμφωνα με τα οποία το 17,4% των νέων ηλικίας 18-29 ετών δηλώνει ότι βιώνει μοναξιά, ενώ σε παγκόσμιο επίπεδο το αίσθημα αυτό αφορά περίπου έναν στους έξι ανθρώπους. Άλλες έρευνες αναφέρουν ότι το 61-65% των εκπροσώπων της Gen Z πιστεύει ότι οι άνθρωποι είναι σήμερα πιο μόνοι από ό,τι πριν από δέκα χρόνια και ότι το 81% θα ήθελε να μπορεί να αποσυνδέεται ευκολότερα από τις ψηφιακές συσκευές και θεωρεί αναγκαία συνήθεια την ψηφιακή αποτοξίνωση.

Μέσα στον κόσμο του ατελείωτου scrolling, φαίνεται πώς όλο και περισσότεροι νέοι αναζητούν τρόπους να αφήσουν για λίγο τις οθόνες και να συναντηθούν πρόσωπο με πρόσωπο.

Από τα social media στις offline κοινότητες

Η μετάβαση από το online στο offline δεν αποτελεί απλώς μια ακόμη τάση του ψηφιακού πολιτισμού, αλλά μια προσπάθεια επανασύνδεσης με την κοινότητα, μέσα από κοινά ενδιαφέροντα και εμπειρίες.

Λέσχες ανάγνωσης, running club, ομάδες κεραμικής δημιουργούν νέους χώρους κοινωνικοποίησης, όπου οι συμμετέχοντες δεν συναντιούνται απαραίτητα επειδή γνωρίζονται ήδη, αλλά επειδή μοιράζονται ένα ενδιαφέρον και θέλουν να γνωρίσουν ανθρώπους με παρόμοιες αναζητήσεις.

Η τάση αυτή έγινε ιδιαίτερα εμφανής μετά την πανδημία, όταν πολλές ψηφιακές κοινότητες άρχισαν να αναζητούν φυσικούς χώρους συνάντησης. Τα στοιχεία δείχνουν ότι υπάρχει πρόσφορο έδαφος για αυτή τη μετάβαση. Σύμφωνα με την eMarketer, το 84% των εκπροσώπων της Gen Z και των Millennial εκτιμά τις μάρκες που συνδυάζουν ψηφιακές και φυσικές εμπειρίες. Παράλληλα, έρευνα που παρουσιάστηκε από το Forbes αναφέρει ότι το 95% των δύο γενεών ενδιαφέρεται να μετατρέψει τα online ενδιαφέροντά του σε πραγματικές συναντήσεις.

iStock

Η οικονομία του IRL

Μαζί με αυτή την ανάγκη αναδύεται και ένα νέο επάγγελμα, αυτό των community builders, δηλαδή των επαγγελματιών που αναλαμβάνουν να δημιουργήσουν και να οργανώσουν κοινότητες γύρω από κοινά ενδιαφέροντα, προσφέροντας στους συμμετέχοντες την ευκαιρία να γνωρίσουν άλλους ανθρώπους.

Αυτή η νέα αγορά, που περιγράφεται ως IRL economy (In Real Life), αποτελεί ταυτόχρονα αντίδραση στην κόπωση από την ψηφιακή ζωή και φυσική εξέλιξη της οικονομίας των influencers. Όπως επισημαίνει η καθηγήτρια Επικοινωνίας Brooke Erin Duffy, σε μια εποχή που πολλοί δημιουργοί περιεχομένου αξιοποιούν εμπορικά τους ακολούθους τους, η δυνατότητα να συγκεντρώνει κάποιος ανθρώπους στον φυσικό κόσμο αποκτά ιδιαίτερη αξία.

Οι εταιρείες αρχίζουν να αναγνωρίζουν αυτή τη δυναμική. Ορισμένες εφαρμογές γνωριμιών, για παράδειγμα, έχουν ενότητα εκδηλώσεων.

iStock

Όταν η κοινότητα γίνεται marketing

Η επιστροφή στις διά ζώσης συναντήσεις δημιουργεί νέες ευκαιρίες και για τα brands. Οι εταιρείες δεν επιδιώκουν πλέον μόνο την προβολή μέσα από μια ανάρτηση, αλλά τη δημιουργία εμπειριών που θα συνδέσουν συναισθηματικά τους καταναλωτές με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Pop-up events, αποκλειστικές παρουσιάσεις προϊόντων και διαδραστικές εκδηλώσεις επιχειρούν να μετατρέψουν το κοινό από παθητικό αποδέκτη περιεχομένου σε ενεργό μέρος μιας εμπειρίας.

Υπάρχει, ωστόσο, μια λεπτή ισορροπία. Όταν μια συνάντηση μετατρέπεται σε διαφημιστικό σκηνικό, με περισσότερους εκπροσώπους μιας εταιρείας από ό,τι μέλη της κοινότητας ή με κάμερες να καταγράφουν κάθε στιγμή, κινδυνεύει να χάσει τον λόγο για τον οποίο δημιουργήθηκε.

Η εμπιστοσύνη, η αυθεντικότητα και ο σεβασμός προς τους ανθρώπους που συμμετέχουν είναι καθοριστικά στοιχεία.